«Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти» читать онлайн книгу 📙 автора Джозефа Яффе на MyBook.ru
  1. Главная
  2. Маркетинг, PR, реклама
  3. ⭐️Джозеф Яффе
  4. 📚«Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти»
Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Премиум

3.17 
(6 оценок)

Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти

297 печатных страниц

Время чтения ≈ 8ч

2007 год

16+

По подписке
549 руб.

Доступ ко всем книгам и аудиокнигам от 1 месяца

Первые 14 дней бесплатно
Оцените книгу
О книге

Что ждет традиционную рекламу в 21 веке, в условиях, когда меняются и потребители (которые становятся все менее доверчивыми), и медиасредства (которые становятся все менее зависимыми от рекламных вливаний)? Переосмысливая понятие рекламы, автор книги предлагает задуматься о том, каковы ее функции в изменившихся условиях, и предлагает новую формулу эффективности: «релевантность, полезность, развлекательность».

Книга будет полезна всем, кто работает в сфере маркетинга, рекламы, брендинга и PR.

читайте онлайн полную версию книги «Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти» автора Джозеф Яффе на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Up @ Down. Реклама: жизнь после смерти» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация
Объем: 
535921
Год издания: 
2007
ISBN (EAN): 
9785911805067
Время на чтение: 
8 ч.
Правообладатель
55 книг

tusik

Оценил книгу

Полезная и легко читаемая книга.
Главная идея книги:
30-секундным роликам пришел конец. Что же делать дальше, как продвигать товар на рынке?
Ответов на этот вопрос автор дает достаточно:
-поисковый маркетинг
-блоги(маркетинг сообществ)
-просмотры по требованию
-мобильные телефоны
-контент, создаваемый потребителями
-фирменные развлечения
-игры

19 мая 2009
LiveLib

Поделиться

sadovsky

Оценил книгу

Грандиозный замысел автора состоял в том, чтобы раскритиковать существующую рекламу, показав неизбежную смерть традиционных форматов и открыв нам светлое будущее. Справился он с этой задачей отвратительно.

Основной удар г-н Яффе пытается нанести по 30-секундным роликам. Демонизируя их, критикуя эффективность и распекая всеми способами, он опирается не на статистику и исследования, а на мнения, в основном своё. В тех немногих диаграммах, где есть числа, нет объективности -- например, на с. 45 приведена статистика по годам доли телезрителей, вспомнивших бренд из рекламы на следующий день. Из него он делает вывод о смерти телерекламы. Яффе не задумался, что подобные тренды могут быть в любом канале (печатная реклама, наружка и т.д.), просто из-за увеличения объема рекламы с годами. Он не попытался понять, равномерно ли распределено воспоминание на следующий день по телеканалам разного вида, контекстным показам и неконтекстным и т.д. И так во всем. Почти все положительные примеры "как надо" хороши, потому что они понравились автору, а не потому что достигли каких-то целей.

Видимо, осознав провал своего замысла, Яффе попытался расцветить книгу, сделать весёлой и лёгкой, а умными словами придать налёт интеллектуальности. Лучше бы он сдержался. Комик он еще более слабый, чем аналитик. Пара цитат: "Новый маркетинг, в ДНК которого присутствует ген цифровых инноваций, ликвидирует сложившийся дисбаланс власти и создаёт принципиально новую парадигму" (с. 71). Или "Если домашняя страница Джо Блога может конкурировать с корпоративными примочками стоимостью в миллионы долларов, значит, нужно всегда быть начеку" (с. 181). В общем, от стиля через три страницы мутит, а через 20 начинаешь читать в десять раз быстрее, пропуская словесный хлам.

И хотя я почерпнул пару мыслей на 400 страниц, в целом не рекомендую книгу, есть более удачные способы провести время и узнать что-либо о рекламе.

12 апреля 2010
LiveLib

Поделиться