Информация старая. Статьи возрастом 15 лет
- Главная
- Зарубежная деловая литература
- ⭐️Harvard Business Review (HBR)
- 📚«Стратегический маркетинг»
Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook
Премиум
3.89
(36 оценок)
Стратегический маркетинг
213 печатных страниц
Время чтения ≈ 6ч
2016 год
0+
Чтобы читать онлайн оформите подписку
Оцените книгу
О книге
Harvard Business Review – главный деловой журнал в мире. Представляем новый выпуск серии «HBR: 10 лучших статей», посвященный проблемам стратегического маркетинга.
Если вы недовольны результатами работы вашего маркетингового отдела и хотите улучшить показатели продаж компании, эта книга для вас. Из сотен статей журнала, посвященных стратегическому маркетингу, редакторы HBR отобрали самые полезные и актуальные на сегодняшний день. Из них вы узнаете, каковы преимущества клиентоориентированной стратегии, как с максимальной эффективностью использовать привязанность покупателей к бренду на протяжении всей их жизни, почему так важно учитывать специфику женской психологии и, самое главное: как выстроить правильную стратегию бренда и перестать выбрасывать деньги на ветер.
читайте онлайн полную версию книги «Стратегический маркетинг» автора Harvard Business Review (HBR) на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Стратегический маркетинг» где угодно даже без интернета.
Подробная информация
- Дата написания:
- 1 января 2013
- Объем:
- 384080
- Год издания:
- 2016
- ISBN (EAN):
- 9785961443325
- Время на чтение:
- 6 ч.
Поделиться
Russs91
Оценил книгу
31 октября 2017
Поделиться
sofi91
Оценил книгу
Книга является сборником статей связанных по тематике "Маркетинг". Тут нет смысла расписывать впечатления - чисто профессиональная литература.
Статьи не актуальные. Последняя датируется 2010 годом.
Есть полезные моменты для использования в маркетинге, которые принимы в российских реалиях. Но, мне кажется, они уже существуют и применимы.
В остальном, литература для справки.
13 января 2020
LiveLib
Поделиться
Pechalov
Оценил книгу
Прочитав первую статью, был разочарован.
Далее дела обстоят лучше. Подчеркнул пару интересных инструментов.
18 февраля 2021
LiveLib
Поделиться
Чтобы конкурировать в агрессивной интерактивной среде, компаниям следует переключить внимание с совершения сделок на максимальное усовершенствование ценности продукта для покупателя. Это значит, что продукты и бренды должны быть подчинены отношениям с клиентами. И также это означает, что следует изменить отдел маркетинга — традиционно занимающегося текущими продажами, — превратив его в «отдел работы с клиентами»: заменить директора по рекламе на директора по работе с клиентами, не столько продвигающего продукт, сколько культивирующего потребности клиентов; принять новые показатели производительности, взять под крыло маркетинга все отделения, связанные с работой с клиентами, — от отдела технологий и исследований до отдела обслуживания.
В этой системе необходимы менеджеры по работе с клиентами, которые вовлекают в двустороннее общение отдельных клиентов или узкие их сегменты, выстраивают долгосрочные отношения, продвигают любые продукты, которые потребитель оценит выше всего в определенный период времени.
Многие компании все еще зависят от менеджеров по работе с продуктом и от одностороннего массового маркетинга, продвигающего продукт большому числу клиентов
Автор книги
О проекте
О подписке
Другие проекты