Цитаты из книги «HR-брендинг. Фокус на эффективность»

стартовала работа по экологизации бизнеса: осуществлено инвестирование в добавление экокомпонента в пакеты, которые выдаются клиентам; OZON.ru Проект «OZON Green – стратегия, вдохновл

стартовала работа по экологизации бизнеса: осуществлено инвестирование в добавление экокомпонента в пакеты, которые выдаются клиентам;

Для этого была проведена информационная поддержка, изучены способы и места для экологичной утилизации батареек;

Кроме того, компании начали активно измерять бизнес-показатели вложений в HR-бренд, например увеличение продаж и клиентскую лояльность. Это в первую очередь актуально для B2C-бизнеса: HoReCa, розница и т. п. Например, крупная европейская сеть кинотеатров Odeon[6] измерила потребительскую удовлетворенность и уровень продаж после внедрения программы работы с персоналом. Данные показали

Общая тенденция развития HR-брендинга сегодня – более осознанный подход, в большей степени основанный на данных, в нем больше аналитики и меньше непродуманного креатива. Обратите внимание на результаты нашего последнего опроса представителей компаний-работодателей

Традиционно наиболее проблемной зоной работы с брендом работодателя остается оценка эффективности. Многие специалисты затрудняются с оценкой результатов своих усилий по продвижению бренда работодателя. Не определив с самого начала ключевые метрики, по которым будет анализироваться эффективность, не проведя замеров в «точке 0», сложно понять, удалось ли чего-то добиться в итоге. Как и год назад[4], ROI HR-брендинговых проектов считают только 5 % компаний.