SEO-копирайтер должен работать не просто над текстом, он должен работать над удовлетворением информационной потребности пользователя, находя «золотую середину» между маркетинговыми задачами текста и техническими требованиями к нему.
Ориентиром к объёму SEO-текста могут служить объемы текстов сайтов, которые находятся поисковыми системами в пределах первых десяти позиций поисковой выдачи.
Поисковые системы умеют проверять текст не только на уникальность, но и на «естественность». Естественным называется такой текст, который создан человеком и не преследует цели «обмануть» поисковую систему.