a – то, чем и как вы помогаете людям; b – то, в чем вы профессионал;
c – ваш основной вид деятельности, то, чем вы зарабатываете себе на жизнь;
d – ваше обобщенное название, характеризующее вид товаров или услуг, который продвигаете вы и ваш бизнес;
e – ассоциации.
Например, если основной вид вашей деятельности – продажа мобильных телефонов, то в качестве наиболее узнаваемых ассоциаций вы можете выбрать sim-карты или имена известных производителей.