Цитаты из книг автора «Александр Назайкин»

ИС = целевая аудитория СМИ / целевая аудитория во всем населении х 100.

Например, хорошие соседи, чистая питьевая вода в местном водопроводе, приличные магазины поблизости, удобные виды транспорта. Низкий уровень преступности в районе. Ночная тишина. Толстые стены дома, сохраняющие тепло зимой и прохладу летом, камин, широкие подоконники. Просторная кухня, сухой подвал. Из окна видны праздничные салюты над городом. И т. д., и т. п.

Согласно так называемой «формуле Пекхема» затраты на проведение рекламной кампании первые два года существования продукта на рынке в полтора раза выше получаемой прибыли.

Маркетологи обычно выделяют четыре этапа в жизненном цикле продукта: появление на рынке, рост, зрелость и упадок.

Мысленное позиционирование как процесс определения места нового продукта в ряду уже существующих является рыночной формой реализации идеи о том, что познание – это процесс сопоставления нового знания с уже полученным.

Медиаплан – это прежде всего цифры и еще раз цифры. В связи с этим и в общей стратегии должны быть обязательно отображены основные показатели: размер и качество аудитории, временные сроки, объемы финансов и так далее.

Маркетинговая стратегия включает постановку целей и задач, определение путей продаж товара или услуги, финансовую составляющую и другое.

«Мир выглядит ярче сквозь ваши собственные окна». «Зачем платить за аренду?» «Дайте вашей семье лучшее». «Перемещайтесь туда, где жизнь лучше». «Детям нужен Большой Дом». «Свой дом – это накопительный счет». «Проблемы с соседями?» «Отличные соседи, отличная цена». «Купите сейчас или подождете, пока цены поднимутся?» «То, о чем мечтают несчастные наниматели». «Адрес, который вы будете называть с гордостью». «Если вы заботитесь о вашей семье…» «Для женщины, которая имеет все, кроме Дома». «Дом с прекрасным и бесплатным видом». «Прочь от ужаса городской жизни». «Это важно для вас – жить рядом со школой?» «Полгектара собственного Рая». «Дверь к Счастью – это дверь в ваш собственный дом». «Когда вы обладаете участком земли, вы обладаете частью всего мира». «Если вы обожаете индивидуальность, то это для вас». «Арендующий Донор или Собственник Дома?» «Для Преуспевающего Мужчины». «Одобрено женой». «Все Новое, кроме деревьев». «Мера вашего успеха – ваш дом». «Въезжайте хоть сегодня!» «Вниманию деловых особей! Эта берлога – прекрасный офис на дому». «Ваши дети полюбят развешивать свои носки над этим очагом!» «Трава зеленеет по вашу сторону ограды… и так все полтора

Единственное размещение рекламы редко дает ощутимый результат. Также непродуктивен и двукратный повтор. Человек зачастую игнорирует то, что предстает перед ним один раз. Событие может быть принято как случайное, не заслуживающее внимания. Однако если нечто случается неоднократно, оно переходит в разряд систематического или часто встречающегося, того, над чем стоит задуматься. При повторах происходит процесс накапливания информации с дальнейшим ее срабатыванием в определенный момент. Это и называется кумулятивным эффектом рекламы.

Для мужчины дом – символический образ Матери, спокойное, уединенное место, где можно отдохнуть после тяжелого рабочего дня, в течение которого он только и делал, что выполнял различные поручения своего босса. Он робко надеется найти в своем жилище утешение, уют и комфорт детства, когда он сидел у матери на коленях.