Цитаты из книг автора «Александр Назайкин»

фирменный цвет, шрифт и т.д. Эта информация помогает выдерживать генеральную линию рекламы компании, эффективно воздействовать на потребителя через разные виды сообщений и рекламоносителей). Публикации о компании можно разделить на два типа: – публикации собственно о компании; – публикации о рынке, на котором действует компания.

В имеющихся рекламных разработках могут быть: – концепция предстоящей рекламной кампании (разработанная как рекламодателем, так и рекламным агентством); – бриф (формулировка основной рекламной цели конкретного сообщения, описание отстройки от конкурентов, целевой аудитории покупателей, продукта, компании, выгод стилистических особенностей, сюжета и т.д.); – внутренняя концепция представлений компании о самой себе (имеется в основном у крупных корпораций. Служит для формулировки принципов корпоративной философии); – фирменный стиль (требования по соблюдению единого стиля всех материалов о компании

Так, информацию для перечня характеристик можно взять из следующих источников: – имеющиеся рекламные разработки; – публикации о компании; – имеющиеся рекламные материалы; – данные исследований; – материалы конкурентов; – личные впечатления.

Перечень можно также представить себе и в виде своеобразной информационной пирамиды: ключевые выгоды предоставляемые выгоды характеристики товара или услуги

Соответственно выстраивается следующий информационный перечень: 1. Характеристики товара, компании, потенциального покупателя, рынка. 2. Выгоды, предоставляемые товаром

В журналистике считается, что в среднем в окончательную публикацию попадает 1/10 часть от всей собранной информации. В рекламе эта пропорция гораздо больше, может быть и 1/100. Содержание рекламы разрабатывается на основе информации о товаре, потребителе, рынке. В основу закладывается ориентация на потребности покупателя, которые должны быть удовлетворены характеристиками продукта.

7. Оформление текста; 8. Разработка вариантов текста; 9. Тестирование текста.

процесс создания текста объявления можно разложить на девять основных этапов. 1. Сбор информации о товаре (услуге), о потребителе и о рынке; 2. Формулировка выгод, предоставляемых потребителю товаром (услугой); 3. Выбор основной идеи; 4. Выбор характера, метода и формы воплощения основной идеи; 5. Создание заголовка, основного текста и коды; 6. Литературная обработка текста;