Цитата из книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

белая лошадь, символизирующая рассудочность и рациональность[28]. Этот исторический дуализм сохранился в трудах Декарта и Канта. Сегодня отголоски этой идеи прослеживаются в брифах для рекламных агентств: один раздел мы посвящаем достоинствам продукта, вызывающим приятные переживания, а другой — его функциональным качествам. Чаще всего эти две стороны не связаны между собой.