что мы собираемся измерять (Гилб называет это «объект измерений»);
как мы будем измерять его («параметр»);
какова ситуация на данный момент («бенчмарк»);
минимально допустимое значение, точка безубыточности для инвестиций («ограничение»);
целевой показатель («цель»).