Цитаты из книги «Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов»

Совет-эпилог: кто сказал, что Легенда у бренда может быть только одна? Достигнув определенной точки развития, важной вехи в стратегическом плане, промежуточного результата или точки смены тактики, зафиксируйте свои достижения в виде новой Легенды – не взамен старой, а в продолжение. Так ваш бренд будет обрастать Легендами – живыми историями становления и развития.

Совет: при написании Легенды используйте принцип фрактальности – это когда каждая часть истории тоже имеет свою пирамиду, и так до бесконечности.

Совет: не увлекайтесь количеством атрибутов, лучше сосредоточиться на одном, максимум двух.

Важно, чтобы ценности бренда разделяли основные стейкхолдеры – ваши сотрудники и ваши клиенты (тут мы специально сильно урезали перечисление всех возможных групп целевой аудитории – для простоты понимания). Тогда и работать у вас будет приятнее, и покупка у вас будет желаннее и привлекательнее.

Брендинг территории – это повышение ценности (привлекательности и притягательности) территории набором инструментов и технологий формулировки и выполнения обещаний (эмоциональной привязки) и декларации и реализации гарантий (рациональной привязки).