Цитаты из книги «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете»

Однако с помощью цифровых технологий можно применять выраженно индивидуальный подход, а значит, далеко заходить на личную территорию, что уже граничит с преследованием. Например, Лора Спика, обычная американка, у которой есть собака, выложила в Twitter фотографию, на которой собака смотрит в окно на белок. Purina[2] в ответ на это твитнула отредактированное фото: они подрисовали собаке шляпу, темные очки и пиджак. Кроме того, в правом верхнем углу разместили жетон «Беличий патруль», а внизу написали: «В главной роли пес ГЕНРИ». Владелица собаки была в таком восторге от оказанного внимания, что сразу отреагировала твитом:

Однако с помощью цифровых технологий можно применять выраженно индивидуальный подход, а значит, далеко заходить на личную территорию, что уже граничит с преследованием. Например, Лора Спика, обычная американка, у которой есть собака, выложила в Twitter фотографию, на которой собака смотрит в окно на белок. Purina[2] в ответ на это твитнула отре

Теперь она покрывает дома, машины и даже полы ближайшей аптеки — рекламисты называют это окружающим маркетингом.

«ретаргетинг»[3]18. Сейчас вы, вероятно, уже знаете, что результаты вашего поиска в Google будут не такими, как у членов семьи или коллег. Это потому, что, путешествуя по сети, вы оставляете след в виде данных, которые анализируют, а затем продают другим, бесконечно пытаясь убедить вас купить еще больше товаров. Траектория ваших перемещений в интернете определяет не только рекламу, которую вам покажут, но и тип сайтов, которые будут в первых строках выдачи в результате поиска в Google.

Мы платим, превращая отношения в возможности, которые можно монетизировать, а личные отношения — в рыночные операции. Мы постоянно находимся в состоянии купли-продажи, которое, однако, приукрасили, чтобы нам казалось, что мы «делимся» материалами и заводим «друзей». Преувеличение ли это? Не думаю.

Lego утверждает: «Мы владеем логотипом, но наши потребители владеют брендом»

Когда я недавно зашла на Moviefone.com, Disconnect насчитало там 64 запроса на рекламу от таких компаний, как Rocket Fuel, BrightRoll, ValueClick и Datalogix; 10 запросов на аналитику, все от comScore; 1 запрос на социальный контакт от AddThis; 128 запросов на контент, в основном от DG, поставщика видеоконтента, работающего по алгоритмическому принципу. В целом поступило 200 запросов на информацию обо мне — ну ладно, о моем IP-адресе, — и всё это с единственной веб-страницы. Кроме списков Disconnect может представлять информацию в виде инфографики — показывать сайт, на котором вы находитесь, в виде кружочка со стрелками, каждая из которых указывает на логотип компании, отслеживающей ваши данные. Когда смотришь на эти логотипы, похожие на пузырьки, заполняющие экран, возникает весьма тревожное чувство. И оно усиливается, когда вы начинаете получать рекламу, не имеющую к вам никакого отношения. На днях я смотрела видеоролик, и в предварительной рекламе мне показали лекарство от биполя

Чтобы наглядно увидеть, как работают брокеры данных и рекламные биржи, можно установить специальное расширение для браузера, и оно покажет, кто за вами следит и кто мечтает пичкать вас рекламой. Особенно полезны два таких расширения. Ghostery находит компании, которые собирают о вас данные, и рекламные агентства, которые следят за вами, когда вы заходите на сайт. Disconnect делает похожий анализ. Если вы установите приложение и зайдете на любой сайт, на экране появится список таких компаний. Среди них может оказаться DoubleClick (рекламная сеть, принадлежащая Google), крупные компании, работающие с данными (вроде A

Чтобы понять, какие масштабы приобрел сбор данных о нас, рассмотрим Acxiom (у других брокеров данных работа организована очень похоже). Как и Datalogix, Acxiom распределяет нас по товарам, которые мы покупаем, медиа, которые мы используем, и отраслям, которые стремятся показать нам рекламу. Например, для людей, пользующихся социальными сетями, этот брокер данных может найти влиятельных ре

Эксперт по защите частной жизни Тип Спарапани объясняет: «Большинство розничных компаний начинают осознавать, что у них есть вторичный источник дохода… — данные об их покупателях, которые, возможно, такие же ценные или даже более ценные, чем услуга или продукт, которые они продают клиенту.