Слоган – это короткая, но емкая мотивационная фраза, передающая ключевое сообщение бренда и/или обозначающая необходимое действие, которое должен совершить представитель ЦА для «жизни в стиле бренда».
Если Брендбук – это обозначение и описание элементов отображения бренда для всех органов чувств, то Гайдлайн – это свод правил использования этих элементов в различных каналах коммуникации и их адаптация для самых популярных носителей.