Правила – это логически вытекающая из Ценностей система или последовательность действий:
– обеспечивающая стабильность и эффективность исполнения Миссии и целей брендинга;
– соответствующая Архетипу и Философии;
– поддерживающая Обещания и Позиционирование.
Цитаты из книги «Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов»
95
«зачем» вот так:
– чтобы продаваться дороже;
– чтобы продаваться в приоритете;
– чтобы продаваться больше;
– чтобы продаваться и продвигаться через потребителей;
– чтобы продаваться, несмотря на «косяки».
Ответ прост – для увеличения степени лояльности, ведь лояльный потребитель (или представитель другой группы ЦА):
1. ПРИВЯЗЫВАЕТСЯ К БРЕНДУ НАДОЛГО (А ТО И НАВСЕГДА)
что объединяет всех ваших конкурентов.
Совет: смотрите глубоко, в суть. Пройтись «по поверхности» не получится.
«Почему вы?»:
1. Инсайт (интуитивно).
2. Метод «одно слово».
3. Метод «что говорят конкуренты».
4. Технология «7 дней/7 вопросов».
5. Модель развернутого позиционирования (картирование).
О проекте
О подписке
Другие проекты